Главная -> Статьи -> Маркетинговый аудит – шаг в правильном направлении

Маркетинговый аудит – шаг в правильном направлении

То, что сегодня сеть Интернет - это один из наиболее эффективных способов расширить клиентскую базу для любой сферы бизнеса - ни для кого не секрет. Современные компании серьезно относятся к таким вопросам, как создание и продвижение сайта. Кажется, что все возможное было сделано: количество людей, посетивших сайт, растет неуклонно, но при этом увеличения продаж так и не наблюдается. Руководители могут долго ломать голову над тем, в чем причина подобных результатов, но так до конца и не обнаружить их. Первый порыв – это увеличение расходов на рекламу, но, как правило, подобные действия существенных изменений не приносят. Самым оптимальным решением в этом случае, будет являться тщательная работа по повышению конверсии посетителей. Существует масса способов по увеличению конверсии, но одним из наиболее эффективных является, проведение маркетингового аудита сайта, который позволит выявить существующие проблемы и подскажет наиболее подходящие пути их решения. Помимо этого, после маркетингового аудита владелец сайта будет знать о том, какие из страниц его сайта неэффективны и требуют обязательной доработки, какие следует предпринять шаги по улучшению сайта, например, его навигации. Также заказчик аудита получит полезные советы о способах стимулирования пользователей (потребителей) к совершению покупки. Хорошая консалтинговая компания, предоставляющая услуги по маркетинговому аудиту, как правило, начинает свою работу с предварительного собеседования, на котором заказчик озвучивает те задачи, которые он выделяет как основные в своей коммерческой деятельности. Далее подключаются аудиторы: их задача – трансформировать эти задачи в цели для сайта, касающиеся непосредственно посетителей. И уже после этого начинается собственно маркетинговый аудит сайта, включающий глубокий анализ: а) главной страницы сайта – насколько она информативна и удобна для посетителей; б) структуры сайта – правильно ли расположены страницы и информация на них, соответствуют ли поставленным задачам рубрики и разделы и т.п.; в) работы сервисов и активных элементов с позиций их совместимости с разными браузерами; г) качества текстовых материалов относительно поисковой оптимизации и маркетинга; д) юзабилити аудит – тестирование на удобство навигации с точки зрения посетителей, правильности расположения элементов (форма заказа, контактные данные), восприятия цветовой гаммы и т. д.; В дополнение ко всему исследуется рынок, в рамках которого существует компания. Анализируется деятельность конкурентов, отслеживаются предпринимаемые ими шаги, продумываются контрмеры, которые необходимо будет предпринять для привлечения клиентов. Исходя из полученных результатов, по каждому пункту будут даны рекомендации, как устранить найденные ошибки и недочеты и не допустить их появление в последующей деятельности. Показатель хорошей работы для компании, осуществляющей консалтинг, - проведение мониторинга через определенное количество времени, который поможет выявить, насколько эффективной была проведена «работа над ошибками». Если маркетинговый аудит был проведен правильно, и владельцы учли все рекомендации по устранению недочетов и реализовали все, что было предложено, то повышение конверсии сайта не заставит себя долго ждать, продажи начнут увеличиваться. Необходимо помнить, что успешность маркетингового аудита во многом зависит от того, как консалтинговая компания подходит к осуществлению этой деятельности – здесь очень важно индивидуальное отношение к каждому клиенту, так как в любой сфере есть свои нюансы, влияющие на увеличение продаж. Специалисты компания Newmann Bauer помогли уже не одной компании не только «продержаться» в условиях кризиса, но и существенно увеличить товарооборот. Маркетинговый аудит – это разовое вложение средств, которые окупаются очень быстро. Если вы действительно хотите получать хорошую прибыль от своей деятельности, то этот шаг будет правильным. Контакты

109028, Россия, Москва, Певческий пер., д. 4, стр. 1 +7 (495) 660 37 04 | info@nbmarketing.ru

Адрес на Яндекс.картах

Адрес на Google.картах

Перед приездом обязательно сообщите нам, чтобы мы вас встретили.

Новости © 2002-2012 Newmann Bauer
  • О компании
  • Услуги
  • Клиенты
  • Контакты
  • Оставить заявку
 
Адрес: г. Москва, Россия (495) 717-01-39 Соглашаюсь на обработку личных персональных данных